Pozicioniranje kao marketinška strategija u pozorištima Srbije

U ovoj monografiji polazi se od konstatacije da se više ne postavlja pitanje da li je marketing potreban pozorištu kao instituciji kulture već na koji ga način treba pravilno primeniti. Autorka ukazuje i na važnost primene pozicioniranja kao marketinške strategije u pozorištima. Monografija posebno stavlja akcenat na uspostavljanje i očuvanje odnosa lojalnosti pozorišta i njegovih ciljnih grupa – publike i nepublike. Od značaja je empirijsko istraživanje koje je autorka sprovela putem dubinskog intervjua meU ovoj monografiji polazi se od konstatacije da se više ne postavlja pitanje da li je marketing potreban pozorištu kao instituciji kulture već na koji ga način treba pravilno primeniti. Autorka ukazuje i na važnost primene pozicioniranja kao marketinške strategije u pozorištima. Monografija posebno stavlja akcenat na uspostavljanje i očuvanje odnosa lojalnosti pozorišta i njegovih ciljnih grupa – publike i nepublike. Od značaja je empirijsko istraživanje koje je autorka sprovela putem dubinskog intervjua