Menadžment kategorije proizvoda

U aktuelnim privrednim uslovima posebno intenzivne promene dešavaju se na planu sadržaja i načina funkcionisanja kapitalom i informacijama bogate trgovine. Promene su takve da se danas sve više, s pravom, govori o svojevrsnoj maloprodajnoj revoluciji. Otuda i značaj knjige Menadžment kategorije proizvoda, autora Zorana Bogetića, u izdanju Ekonomskog fakulteta u Beogradu i firme Data Status. Prevazilazeći probleme izoštrenijih zahteva za maksimiranjem profita, sve oštrije borbe za povoljnu tržišnu poziciju u kanalima prometa i sve naglašenije potrebe stvaranja unikatnog paketa ponude, sa jedne strane, i koristeći razvijeniji trgovinski menadžment i veći nivo dostignute integracije u kanalima marketinga, s druge strane, trgovina je, prihvatanjem i afirmacijom koncepta menadžmenta kategorije proizvoda, počela da daje dominantan doprinos harmonizaciji odnosa u kanalima marketinga. Dolazi do svojevrsne supstitucije upravljanja “raširenim” brendovima sa potrošački viđenom i vođenom integrisanom kategorijom proizvoda. Na temelju interaktivne realizacije koncepta menadžmenta integrisane kategorije proizvoda, dolazi do harmonizacije u preraspodeli marketinških funkcija integrisanih članica, čime se ponuda usklađuje sa realnom tražnjom potrošača. Istovremeno se optimiziraju troškovi u kanalima marketinga, čime se u lancu snabdevanja postiže efikasan odgovor potrošačkim zahtevima (ECR). U knjizi Menadžment kategorije proizvoda, autora Zorana Bogetića, moći ćete da pronađete zaokruženu koncepciju inovativne poslovne prakse, uključujući elemente poslovnog procesa i taktičkog instrumentarijuma. Nova knjiga nudi i viziju strategijskog razvoja menadžmenta kategorije, prvenstveno na planu oplemenjivanja idejama drugih probojnih poslovnih strategija.